Casinos 
Apuestas 
Juegos 
Pago 
Bonos 
Sobre Nosotros 
Influencers y Casinos Online: Nueva Estrategia en España
- Influencers y Casinos Online: Nueva Estrategia en España
Autor: Albi
Actualizado: 19 septiembre, 2025
En los últimos años, el mundo del marketing digital ha cambiado radicalmente. Una de las transformaciones más notables ocurre en el sector del juego online.
Los casinos en línea están colaborando con influencers para promocionar sus servicios en redes sociales como YouTube, TikTok o Twitch. Esta tendencia ha ganado fuerza en España, sobre todo tras cambios recientes en la regulación.
Casinoble, un portal de referencia sobre casinos online seguros, ha seguido de cerca este fenómeno.
En este artículo explicamos qué está pasando, por qué se está haciendo y cómo funciona esta nueva estrategia de marketing.
¿Qué está pasando?
Regulación más flexible en 2024-2025
Durante años, en España, los casinos online enfrentaron fuertes restricciones publicitarias. La Ley del Juego y el Real Decreto 958/2020 prohibieron muchas acciones de marketing, incluyendo las colaboraciones con influencers.
Pero todo cambió en abril de 2024, cuando el Tribunal Supremo anuló partes clave del decreto.
Esto permitió nuevamente que los creadores de contenido promocionaran juegos de azar, siempre con ciertas condiciones.
Ahora, influencers pueden:
- Promocionar casinos
- Mostrar bonos de bienvenida
- Compartir experiencias de juego (con moderación)
La industria del juego recuperó así una vía de marketing poderosa.
Influencers en Twitch, YouTube y TikTok
Plataformas como Twitch y YouTube ya eran populares para transmisiones de videojuegos. Ahora, muchos creadores también hacen directos jugando a la ruleta, tragaperras o blackjack.
Los casinos colaboran con ellos de forma estratégica:
- Envían bonos o códigos exclusivos
- Patrocinan streams o vídeos
- Pagan por menciones o reseñas
En TikTok, los formatos son más cortos, pero igual de efectivos. El contenido se adapta a cada red social.
Riesgos y críticas
Este fenómeno ha generado preocupaciones:
- Riesgo de exposición a menores de edad
- Dificultad para distinguir entre contenido patrocinado y orgánico
- Promoción de una actividad que puede generar adicción
La Dirección General de Ordenación del Juego (DGOJ) y el Ministerio de Consumo están revisando normativas para garantizar protección al usuario.
Aumento del juego online
Tras el fallo judicial:
- El número de jugadores en España aumentó más de un 20 %
- El gasto publicitario volvió a los niveles anteriores a la pandemia
Muchas casas de apuestas y casinos aprovecharon para relanzar campañas digitales, esta vez con influencers como eje central.
Estrategia de marketing con influencers
Ahora veamos cómo funciona esta estrategia desde el punto de vista del marketing digital.
1. Objetivo claro
El objetivo principal es atraer nuevos jugadores y consolidar la marca del casino.
Los KPIs típicos son:
- Registros nuevos
- Primeros depósitos
- ROI publicitario
2. Elección de los influencers adecuados
No todos los influencers sirven para esta estrategia.
Los casinos suelen buscar:
- Creadores mayores de edad
- Audiencia adulta y afín al entretenimiento online
- Buena reputación en redes
Además, se busca afinidad con los valores del casino: responsabilidad, diversión, legalidad.
3. Tipos de contenido usados
Los formatos más usados en estas campañas incluyen:
- Streams en vivo: mostrando cómo se juega en tiempo real
- Videos tutoriales: cómo registrarse, cómo usar un bono, cómo jugar un tipo de juego
- Unboxings de promociones o sorteos especiales
- Reels o Shorts con clips atractivos y rápidos
Todo esto se acompaña de códigos promocionales exclusivos para los seguidores del influencer.
4. Transparencia legal
Con la nueva normativa, los creadores deben cumplir con:
- Avisar cuando es contenido patrocinado
- Incluir advertencias de juego responsable
- No fomentar expectativas falsas de ganar
Los casinos responsables, como los recomendados por Casinoble, exigen estas condiciones contractualmente.
5. Medición de resultados
Las marcas usan herramientas como:
- Enlaces con UTM
- Píxeles de seguimiento
- Descuentos únicos por canal
Esto permite saber cuántas conversiones genera cada influencer y ajustar campañas según rendimiento.
Conclusión
El uso de influencers para promocionar juegos de casino ha dejado de ser una moda. Es ya una táctica consolidada en España, especialmente desde que el Tribunal Supremo suavizó las restricciones legales en 2024.
Los casinos que aplican esta estrategia con responsabilidad y creatividad están viendo resultados positivos.
Al mismo tiempo, las autoridades insisten en que la ética y la transparencia deben estar siempre presentes.
Casinoble, como comparador de casinos con licencia y prácticas responsables, recomienda seguir esta tendencia con cautela. Una buena estrategia con influencers puede traer beneficios reales, pero solo si se aplica con cabeza.
Albi
Most Recent News
Get the latest information
